在双十一到来之前，谈谈消费主义。
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我相信并不是只有我一个人，对今年的双十一感到困惑，同时又害怕错过。
我觉得，至少很早之前的双十一是有意义的，对于消费者，是看得见摸得着的降价，对于商家，是年底清库存的好时机，对于平台，能够迎来暴涨的流量；甚至对于国家，也想必乐于见到通过这种方式来增长消费。
可现在，我觉得它可能更像是一个噱头或者是营销手段，需要花费心思去了解规则比较价钱，甚至明知道是平台或商家的套路却依然身陷其中；而可能到头来也不过是成就了平台和商家的好看的 KPI。
它越来越像一间庞大的屋子，外面装饰的富丽堂皇；我们向里面望去，害怕看到里面空无一物；即便知道了里面空无一物，我们却依然要为其添砖加瓦。
这，也似乎是这个消费主义时代的缩影。
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对消费主义的反思来自于我的亲身经历：
刚从瑞典回来时，半年没有网购经历（你的相机是哪儿来的？），想上淘宝买些什么，却发现首页推荐的全是我不感兴趣的东西，于是就什么也没买。
那时我开始系统性地反思，我买的东西究竟是我需要的吗？
诚然，网购给我带来了极大的便利；但是另一方面，它依靠着数据采集和推荐算法，也催生了许多不必要的欲望。在侥幸从推荐算法的罗网中逃脱过一阵子之后，我开始回过头来反思。
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消费主义的浪潮（最可怕的地方？），并不仅仅在于让人的欲望膨胀，而在于通过无孔不入的宣传，让人以为那些欲望本身就是在那儿的，只是被压抑了，而他们所做的，只是将它释放出来。
而这种宣传的核心手段，在于营造一种认同感，比如文化认同，群体认同，标签/品牌认同。
这种认同感，其实很难讲究竟是否理性或者非理性，因为认同者自然觉得理性，不认同者自然觉得不理性。(而话说回来，人或多或少都需要一些认同感。)
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我觉得必须要清醒认识到的一点是，消费主义的盛行，很大程度上是资本的力量推波助澜的产物。
这种力量，已经渗透到生活的每个角落，路边随处可见的广告，街头巨大的灯牌，或者更隐秘一点——每天接受的信息，这些都在潜移默化地影响着你的购物决策，你的喜好，甚至你的思想。
尽管对于处于庞大的资本帝国中的个体而言，抵抗它是一件不可能的事，但是我们不能向资本投降，更不能反过来为资本辩护——资本在执行自己的意志时，从来不会顾及个人的感受甚至生死。
我们能做的，仅仅是警惕资本和它的庞大帝国，警惕它设下的种种温柔的陷阱，以及——保持说不的权利。
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如果仅仅是鞭挞消费主义及其背后的资本，很难解释开头我所面临的困惑，或者说，当下很多人面临的困境。
不得不承认的一点是，消费主义其实也是一面不那么真实但是却依然有用的镜子，映出自己的内心深处，往好了说，是对更美好生活的向往，往坏了说，是无穷无尽的欲望和贪婪。
这才是人性啊。它不完美，但或许正是由于其不完美，才得以成为人。
毛姆说：『作家更关心的是了解人性，而不是判断人性。』我们可以在某个瞬间战胜或者是输给人性，但是这种战胜/失败的来源也是人性的一部分，因此本质上说，其实只是人性战胜/输给了它自己。
从这个角度看，我们永远没办法 彻底消灭消费主义，因为它深深根植在每个人的内心。我们能做的，可能只是学会约束自己的欲望使其合理化，学会安抚这头内心的困兽，直到与自己的欲望和平相处。
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在度过近两个月的网购『空窗期』之后，淘宝的推荐算法也渐渐智能，网购频率也开始恢复正常。但这段时间的经历似乎还是留下了一些影响和改变，比如：
不要轻易被浪潮所裹挟，而记得时时想想自己要什么。
For 11.11